Medios y Marketing
29 Mayo 2012
La multinacional Unilever ha firmado sendos acuerdos con News Corporation y con Viacom para patrocinar contenidos en la red con los que conectar con los consumidores online. Se trata de un regreso a una estrategia clásica de este anunciante en Estados Unidos, las “soap operas” de los años Cincuenta, pero en lugar de televisión en internet.
Según la revista Magazine, el canal Paramount y la marca de helados Magnum, propiedad de Unilever, han lanzado una aplicación para Facebook en la que permite a los usuarios acceder a tres horas de escenas de películas populares como “Grease” o “Top Gun”. Además, la multinacional está patrocinando “Wigs”, un canal de YouTube en el que cineastas, como Rodrigo García y Jon Avnet, cuelgan historias en las que el hilo conductor son las vidas de las mujeres. Estos cortometrajes son protagonizados por estrellas como Jennifer Gardner, Julia Stiles y Virgina Madsen, entre otras. News Corporation utiliza sus medios para redirigir tráfico a este canal.
Recientemente Unilever se embarcado en el patrocinio de la serie “Touch”, de la cadena Fox y protagonizada por Kiefer Sutherland.
En declaraciones a Financial Times, Keith Weed, director de marketing de Unilever, ha reconocido que “en realidad es una vuelta a los primeros días de la televisión en la que marcas como Persil y Omo patrocinaban las series de 30 minutos, pero ahora lo estamos haciendo en internet”.
César Gonzalo Alonso
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